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賽作品丨探索桂溪“視”界,打造潮玩族的時尚BOX
(1045)
賽作品丨探索桂溪“視”界,打造潮玩族的時尚BOX
(1045)

說起公園,你會想到什么?

是熱情洋溢的大媽在跳健身操;

是精力旺盛的小孩在歡笑嬉戲;

是運動愛好者們在放肆奔跑;

還是大老爺們在圍觀下棋......

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接觸桂溪生態公園后,你會發現公園還有更多新玩法,當我們試圖了解它時,發現它就像個充滿“魔力”的BOX。


于環球中心,向東南遠眺,一派繁華萬象映入眼簾,時尚、潮流、休閑、活力,在清晨的陽光和斜落的夕陽中肆意流淌。


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但,它絕不止步于獨守一隅安靜。

當燈光亮起、節奏響起、DJ和MC依次上場,平日里安靜的公園瞬間被酷炫的音樂“點燃”。


公園不再只是植樹造綠的場所,也成為年輕人愛來的潮流活動地。


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在這里,音樂節、定向越野、文創市集等時尚活動輪番上演。

在這里,潮酷和軟萌都是態度,簡約與花哨都很出色,無論是運動達人還是文藝青年,都可以閃閃惹人愛。


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于是,我們決定深挖它的時尚因子,試圖通過獨特的視覺性符號,展現當下鮮活動感的桂溪印象,讓大家感受不一樣的桂溪風采。


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項目背景丨Project Background


桂溪生態公園位于繞城高速以南,西起益州大道,東臨紅星路南延線,占地面積約1800畝,大小相當于9個人民公園,是錦城綠道項目啟動最早的點位。作為錦城綠道高新段的一個節點,以展現新天府城市風貌和生活消費場景為主要目標,科學布局多種特色業態以及自動販售機、集裝箱超市等便民服務類設施。


個性化、時尚化、國際化的桂溪生態公園需要一套自己的視覺識別系統,向人們展現這里的人文、歷史、文化、潮流等種種風貌。


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核心價值剖析丨Core Values


桂溪生態公園具有鮮明獨特的文化包容性和別具一格的潮流氣息,這決定了它的風格和性格。


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○ 時尚+運動+潮流

有著成都版“紐約中央公園”之稱的桂溪生態公園,是城南人民的潮流主題公園,每逢節假日,就有各種各樣的潮流活動上線,時尚酷跑、街舞派對、電音派對、國際馬拉松等不計其數。


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○ 擁有豐富業態的大型BOX


從休閑公園到潮玩圣地,桂溪生態公園更像是個大型潮生活社交聚會BOX。擁有多元化的業態組合、沉浸式的特色美陳、富有調性的藝術裝置、體驗式的文創水吧、創新型的精品餐飲、精彩別致的交流沙龍......


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視覺系統設計丨VIS Design


把“動感潮流”作為品牌的核心基因元素,明亮潮流色系配以不規則空間的抽象表達方式,加深其時尚屬性和運動感受。


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象征精彩多元的BOX也是我們不能放棄的一個形象點,將其運用到品牌視覺形象中,一方面表達業態與活動的豐富多彩,一方面為了在公園系列打穿這一經典符號,植入大眾心智。


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在確定主形的基礎上,再將其進行藝術創意。把桂溪生態公園的核心價值通過簡單好記的視覺語言傳遞出去,最終,形成了桂溪生態公園視覺識別的核心印記。


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○ 輔助圖形延展示意


從標識中提取元素進行延展,對圖形和色彩進行豐富變化,一方面強調公園的“潮流”元素,一方面突出桂溪生態公園“多元互娛”的獨特氣質。


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○ 設計應用示意


對元素進行提煉、抽象和升華,以多種多樣的應用形式,在物料、平面廣宣、園內氛圍等部分,樹立極具辨識度的品牌印象,進行最直接的傳播。


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項目成果丨Deliverables


好的視覺識別系統,不僅能夠體現出品牌自身的價值,更重要的是能夠為品牌創造無形的價值,同時也能夠體現出品牌的整體風貌,讓大眾對品牌無形之中增加好感度。


我們一直站在品牌戰略的高度,去探索桂溪生態公園的品牌標識誕生之路。對它進行系統性思考,深層次挖掘,圍繞桂溪獨有的個性,打造一整套品牌視覺識別系統。目前,桂溪生態公園在物料和廣宣中已使用此標識,園內導視系統也正在逐步確認并執行落地。


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▲圖片來源于成都天府綠道公眾號,侵則刪
偷窥中国老太XXXX

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